Cómo puede la gestión de páginas web aumentar tu ROI

En este artículo, veremos en qué consiste la gestión de páginas web y cómo puede aumentar tu ROI.

¿Qué es la gestión de páginas web?

La gestión de páginas web es un término que describe la combinación de varios servicios para gestionar una página web de forma eficaz. Normalmente, incluye:

• Seguridad del sitio web
• Gestión de contenidos
• Soporte del sitio web

La gestión eficaz de un sitio web, sobre todo si se trata de una pequeña empresa, implica subcontratar los servicios a una agencia de diseño web o de marketing digital que ofrezca servicios de mantenimiento. Las grandes empresas pueden contar con equipos internos responsables de la gestión continua de sus páginas.

Supongamos que un diseñador o una agencia han creado o actualizado tu página en el pasado. En ese caso, también pueden ofrecer servicios de gestión continua como parte de su cartera de servicios.

¿Cómo puede la gestión de páginas web aumentar el ROI?

Una página web segura se posiciona bien, atrae más tráfico y reduce el tiempo de inactividad

Los sitios web están constantemente bajo la amenaza de ataques de hackers y ciberdelincuentes. Estos ataques pueden hacer que su sitio se bloquee, infectar el dispositivo que utilizan los visitantes, suplantación de identidad para obtener información potencialmente comprometedora, y mucho más.

Como puedes imaginar, cualquier ataque puede tener efectos desastrosos para tu negocio, especialmente si se ponen en peligro datos confidenciales o si tu sitio web está inactivo durante un tiempo. En caso de ataque, podría enfrentarse a problemas como:

• Pérdida de tráfico, clientes potenciales y clientes para tu negocio.
• Pérdida de confianza en tu marca por parte de los visitantes y clientes de la página, sobre todo si ésta permanece inactiva durante un tiempo considerable.
• Mala experiencia de usuario y tiempos de carga lentos.
• Posibles problemas legales si la información confidencial de los clientes se ve comprometida.

Para que la seguridad sea eficaz, es necesaria una gestión pasiva, como la instalación de buenos cortafuegos para bloquear a posibles piratas informáticos, y una gestión activa mediante medidas como análisis periódicos de malware y el mantenimiento actualizado de la arquitectura del sitio.

Con la seguridad intacta, puedes estar tranquilo sabiendo que los visitantes están protegidos cuando lo visitan, lo utilizan y compran en él.

Una buena seguridad web también ayuda a tu visibilidad en las búsquedas. En un análisis de más de 1 millón de resultados, Backlinko descubrió que los sitios web con un certificado SSL (Secure Sockets Layer) se clasificaban sistemáticamente mejor que los sitios web sin este certificado.

Subir contenido optimizado para SEO y optimizar el contenido existente aumenta el tráfico

Tu página nunca debe ser tratada como un objeto estático. Uno de los elementos más esenciales para el éxito es la adición continua de nuevos contenidos y la optimización de los contenidos existentes.

Para tu beneficio, querrás asegurarse de que cualquier contenido nuevo que publiques esté optimizado para SEO; algunas de las mejores prácticas incluyen:

• Llevar a cabo una investigación de palabras clave para el tema sobre el que estás escribiendo.
• Utilizar las palabras clave de forma natural y estratégica en el contenido.
• Optimizar las etiquetas de los títulos y las meta descripciones.

Optimizar la longitud del contenido; los últimos estudios sugieren que los artículos de formato largo, de 2.000 palabras, son la forma más fiable de impulsar un negocio en la página de resultados de búsqueda.

Algunas de las mejores prácticas para optimizar el contenido existente son:

• Que la información contenida está actualizada y es pertinente.
• Que los enlaces entrantes y salientes siguen activos.
• Que cada página del sitio contiene una meta descripción, una URL optimizada y el texto de la imagen alternativa para cualquier imagen presente en una página.

Quienquiera que se encargue de la gestión del sitio se ocupará generalmente de optimizar el contenido existente, pero esto también puede ser responsabilidad de un equipo interno de contenidos, si dispone de uno.

El soporte continuo de páginas web las mantiene en constante funcionamiento

El soporte es una especie de término general para describir una multitud de factores diferentes que se superponen pero no son exclusivos de la seguridad del sitio web o la gestión de contenidos. El soporte puede incluir servicios como:

• Ediciones de diseño web.
• Cambios en la navegación del sitio web.
• Gestión analítica.
• Mejoras y actualizaciones de plugins.
• Actualizaciones del servidor.
• Copias de seguridad del sitio y de los datos.
• Mantenimiento de páginas de destino y mucho, mucho más.

Al igual que la seguridad web, llevar a cabo estas tareas con regularidad es clave para mantener la funcionalidad y el rendimiento. Estar al tanto de las actualizaciones de plugins, temas, servidor y alojamiento garantizará que los tiempos de carga sigan siendo óptimos y que todos los plugins que utilice sigan funcionando como deberían.

Supervisar y analizar los análisis de tu sitio web, como el tráfico orgánico, el tiempo en la página, la tasa de rebote y la tasa de conversión.

Estas métricas ayudarán a ver si el sitio está atrayendo y manteniendo a los visitantes en el sitio y te informará sobre si necesita hacer algunos cambios para mejorar estas métricas.

Mantener una página web actualizada y en buen estado es vital si quiere seguir atrayendo nuevos visitantes y convertirlos en clientes potenciales.

Además, una gestión adecuada es esencial para que los visitantes tengan una experiencia de usuario positiva y para que la información permanezca segura. Asegúrate de que la gestión de tu página sea una prioridad. ¿Necesitas ayuda? Sigma Studio está listo para orientarte.