Es cierto que la mayoría del tráfico en línea proviene de dispositivos móviles, pero la computadora de escritorio sigue estando en segundo lugar, y un diseño responsive te ayudará a obtener lo mejor de ambos mundos.
Pero, ¿qué significa realmente el diseño receptivo?
¿Qué es el diseño responsive?
Esencialmente, el diseño responsive o receptivo es una forma de armar un sitio web para que escale automáticamente el contenido y elementos para que coincida con el tamaño de la pantalla en la que se ve. Evita que las imágenes sean más grandes que el ancho de la pantalla y evita que los visitantes en dispositivos móviles necesiten hacer un esfuerzo adicional para leer tu contenido.
El objetivo final del diseño responsive es evitar el cambio de tamaño, el desplazamiento, la panorámica o el zoom innecesarios que ocurren con sitios que no se han optimizado para diferentes dispositivos. A menudo es muy difícil navegar por estos sitios, e incluso puede frustrar a los clientes potenciales al intentar ver el contenido y no poder hacerlo.
El diseño de sitios web responsive también reemplaza la necesidad anterior de diseñar un sitio web móvil dedicado para usuarios de teléfonos inteligentes. Ahora, en lugar de diseñar varios sitios web para diferentes tamaños de pantalla, se puede diseñar un solo sitio web que se amplíe o reduzca automáticamente para que coincida con el dispositivo en el que se está viendo.
1. Es rentable
En lugar de diseñar sitios web para diferentes tamaños de pantalla, se puede crear un diseño web receptivo solo una vez. Además de los ahorros de costos iniciales, esto también genera ahorros de costos a largo plazo cada vez que hay una actualización, una prueba A/B o surgen nuevos tamaños de pantalla.
2. Mejora la experiencia del usuario
Los usuarios de hoy esperan una experiencia uniforme y fluida en todos los canales. En el comercio minorista, por ejemplo, un comprador puede comenzar su viaje en un dispositivo móvil y continuar en un dispositivo de escritorio o portátil. Un diseño web receptivo ofrece a los usuarios una experiencia consistente en cada punto de contacto. Además, el diseño web responsive garantiza que el diseño siempre se vea mejor, sin zoom o desplazamientos innecesarios para navegar.
3. Mejora el SEO
El diseño web responsive mejora el SEO y también elimina los riesgos de SEO asociados con sitios web móviles separados:
Sin penalización por contenido duplicado
Con una versión de sitio web móvil, las empresas se arriesgaban a recibir sanciones por contenido duplicado. Los bots de Google no pueden decir qué versión del sitio debe indexar o rastrearse para las métricas de enlaces. Solo una versión del sitio web reduce este riesgo y permite que los equipos web centren todos los esfuerzos de SEO en un solo sitio.
Carga el sitio web más rápido
Google utiliza más de 200 factores de clasificación en su algoritmo, incluido si un sitio responde (como una medida de cuán fácil de usar es) y su velocidad. Los sitios responsive suelen cargarse más rápido que los diseños orientados a dispositivos móviles. Conceptos como “presupuestos de rendimiento”, incluida la compresión y las imágenes adaptables, se pueden aplicar para mejorar aún más los diseños web responsive.
4. Alto alcance a los usuarios de dispositivos móviles
Cuando un sitio web está diseñado para responder a los usuarios móviles, esto se traduce en experiencias de cliente más constantes. El 74% de las personas que visitan un sitio optimizado para dispositivos móviles tienen más probabilidades de volver a ese sitio. Por el contrario, el 61% de los usuarios que no encuentran lo que buscan en un sitio móvil tienen más probabilidades de pasar a la competencia y nunca regresar.
5. Fáciles de mantener y desarrollar
Como se señaló, desarrollar una sola versión del sitio web siempre será más rápido que desarrollar varias versiones del mismo sitio web, incluso con la tarea adicional de garantizar que los 3 componentes del diseño web responsive se implementen correctamente. Esto es cierto tanto para los equipos de desarrollo como para los de marketing, cuyo trabajo es garantizar que cada versión de un sitio web se vea y funcione de manera efectiva y que contenga el contenido y las actualizaciones más recientes.
Sin duplicar las tareas de mantenimiento y marketing, las organizaciones tienen más tiempo para actividades que generan valor, como el desarrollo de productos, las pruebas A/B o el marketing de contenidos.
6. Mejor análisis
Los análisis son siempre más eficaces si se puede realizar un seguimiento del recorrido del consumidor en todos los puntos de contacto. Con el diseño web adaptable, TI y los especialistas en marketing rastrean y recopilan datos en dos propiedades web diferentes, lo que dificulta el seguimiento de los conocimientos. Con una única web responsive, es más fácil configurar el análisis y obtener información significativa.
7. Tasas de conversión más altas
El 64% del tráfico minorista en línea proviene de dispositivos móviles, pero las tasas de conversión móviles son la mitad de las tasas de escritorio. Hay muchos factores que influyen en las tasas de conversión de dispositivos móviles, incluida la navegación difícil, la imposibilidad de ver los detalles del producto y la dificultad para ingresar detalles. En pocas palabras, muchos sitios web no se convierten porque no responden. Por el contrario, un estudio indica que el diseño web responsive puede conducir a un aumento del 10,9% en las tasas de conversión de visitantes a compradores año tras año.
Resumen
El diseño responsive permite que el contenido de tu sitio web fluya libremente en todas las resoluciones y tamaños de pantalla, y hace que se vea genial en todos los dispositivos. También hace que sea innecesario mantener diferentes versiones de tu sitio web para dispositivos móviles y de escritorio y le ahorra tiempo, recursos y esfuerzos.
Un sitio web de aspecto moderno, compatible con dispositivos móviles y rápido es un requisito previo para hacer crecer una empresa y atraer nuevos clientes. Hace que tu presencia en línea sea más sólida y te muestra más confiable y profesional para tus clientes.
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