¿Qué es una Landing page y por qué es importante?

Las landing pages son vitales si quieres convertir a los visitantes de tu página web en clientes potenciales. Pero no solo eso te brindarán, sino que también podrás aumentar el compromiso con la marca y obtener más información sobre tu audiencia. Si quieres saber más sobre qué es una landing page y por qué es importante ¡Entonces sigue leyendo!

¿Qué es una Landing page?

Una landing page o página de destino es cualquier página web a la que un consumidor puede acceder, pero en el ámbito del marketing, por lo general, es una página independiente, distinta de su página de inicio o de cualquier otra página, que tiene un propósito único y específico. Genera un seguimiento de cualquier lead, esencialmente, es el siguiente paso para que un visitante se convierta en cliente.

Una landing page te permite realizar un intercambio, algún tipo de oferta especial, información o un trato, a cambio de proporcionar información de contacto.

Una buena página de destino hará su trabajo al convencer a un cliente potencial de que vale la pena proporcionar datos personales a cambio de lo que sea que tengas para ofrecer. Las landing page se pueden encontrar a través de una búsqueda general o a través de la página web de su empresa, lo que aumenta la probabilidad de que un cliente potencial termine allí.

¿Por qué es importante una Landing page?

Tener una página de destino es una excelente manera de generar tráfico, mejorar el SEO y construir una marca. Aproximadamente el 68% de las empresas B2B utilizan una landing page estratégica para generar clientes potenciales para futuras conversiones, lo que las convierte en una parte integral de una campaña de marketing digital.

– Una página de destino te da el control al permitirte guiar al lector hacia una acción específica.
– Se enfoca en objetivos específicos a corto plazo con resultados de alto rendimiento.
– Llevan a los clientes a un producto, servicio u oferta específicos y los alientan a tomar medidas.
– Aumenta tu credibilidad, mostrándole a tus clientes que los tienes en mente.
– Las páginas de destino ayudan a reforzar tu marca, con una apariencia, un tono, un estilo consistentes, de modo que incluso cuando los visitantes no conviertan, puedan recordarlo en el futuro.

¿En qué se diferencia una landing page de una página de inicio?

Estos puntos clave de diferenciación deberían aclararlo:

– Las landing page suelen tener menos enlaces y más amplios en comparación con una página de inicio típica, que por definición consta de muchos enlaces. Una página de destino bien optimizada a veces solo consta de un único enlace; muchas veces eso sería un CTA para permitir que los visitantes se conviertan en clientes.

– La importancia de una página de destino radica en su audiencia y propósito. Atienden a un flujo específico de tráfico que ha sido atraído debido a una sola oferta o un lead magnet. El visitante ya ha mostrado interés en lo que ofreces y está más listo para convertir.

– Las páginas de inicio atienden a una amplia audiencia y ofrecen un conjunto de opciones entre las que los visitantes pueden elegir. Lo que hace que una landing page sea buena es tener un solo objetivo, la conversión, y todo lo que sube allí complementa este objetivo al guiar el viaje del cliente a través de los siguientes pasos.

Tipos de landing page

1. Landing Page de lead generation

La intención principal de dicha página de destino es recopilar clientes potenciales por medio de un formulario de captura de datos. Al presentar simultáneamente una solicitud y una recompensa al visitante, estas páginas se usan muy a menudo en medio del embudo de ventas cuando el cliente está a punto de convertirse o de irse.

2. Landing page de clic

Las páginas de destino con clics no requieren un formulario para completar, sino que actúan como un simple intermediario entre el anuncio y la página a la que se supone que debe dirigir al visitante. Contiene una breve explicación de lo que el visitante ha encontrado en el anuncio y un CTA audaz e inconfundible con un enlace al destino final.

3. Página de ventas

Una página de ventas está diseñada para convencer a las personas de comprar, lo que requiere un toque de delicadeza y una comprensión completa de las necesidades de los clientes y su posición en el viaje de ventas. Debe contener un discurso detallado que demuestre claramente la propuesta de valor, con el objetivo de hacer clic en el botón “Comprar”. Puede considerarse como uno de los ejemplos de página de destino más importantes y difíciles.

4. Página comprimida

Estas páginas de destino también se utilizan para recopilar datos, pero su único objetivo es recopilar direcciones de correo electrónico para agregar clientes potenciales a una lista de correo general. Contienen contenido mínimo, titulares en negrita, un CTA claro y un enlace para llevar al visitante al siguiente paso, así como una opción de salida.

En el mundo conectado digitalmente en el que vivimos, el propósito de una página de destino juega un papel importante en el éxito de cualquier campaña de marketing digital. Avanzar audazmente con una campaña de marketing digital puede ser fácilmente una de las mejores inversiones que hagas para tu negocio. A medida que construyes tu caja de herramientas de marketing digital, incluir las landing page es un movimiento inteligente tanto para ti como tus clientes.